„Kommunikative Skills sind elementar!“ Nikolai Kube, Head of Club Media and Content des FC Bayern München im Seminar Sport-PR

Nikolai Kube, ehemaliger TU-Student der Sportwissenschaft und heutiger Head of Club Media and Content beim FC Bayern München, diskutierte am 29. Juni 2026 auf Einladung von Prof. Dr. Michael Schaffrath mit knapp 30 Studierenden Herausforderungen und Chancen seines Berufsfeldes. Kube leitet mittlerweile eine Abteilung von rund 50 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern u.a. in den Teams Social & Owned Media, Production, Internationalisierung und Content-Vermarktung.

Für den FC Bayern war die abgelaufene Saison mit dem Gewinn der Meisterschaft und des Pokals sportlich sehr erfolgreich. In kommunikativer Hinsicht war es sogar eine Rekordsaison. „Wir konnten auf all unseren Plattformen über eine Milliarde Interaktionen in den sozialen Medien generieren. Damit gehören wir nun zu den Top-3 der erfolgreichsten europäischen Vereine in diesem Bereich“, berichtet Kube mit berechtigtem Stolz. Solche kommunikativen Rekorde seien aber nur zu erzielen, wenn es auch entsprechende sportliche Erfolge gibt. „Diese Rekordwerte sind natürlich auch zustande gekommen, weil wir in der Champions League mit Real Madrid und Paris Saint-Germain zwei internationale Top-Gegner und spektakuläre Spiele im Viertel- und Halbfinale hatten. Das hat uns natürlich in der kommunikativen Vermarktung  geholfen“, konzediert der ehemalige TU-Student des Studienschwerpunkts Medien und Kommunikation. 

Mittlerweile veröffentlicht der FC Bayern rund 250 Inhalte pro Tag: Storys, Texte, Videos, Grafiken, Fotos. Um diesen Output für verschiedene nationale Zielgruppen und internationale Märkte möglich zu machen, musste die von Nikolai Kube geleitete Abteilung von 20 auf nunmehr 50 Mitarbeiter wachsen. Das Investment der letzten Jahre ins Personal rechnet sich. „Digitale Rechte auf unseren Club-Media-Kanälen machen in unseren Sponsoringverträgen mittlerweile rund 50 Millionen Euro aus. Das entspricht etwa einem Fünftel der gesamten Sponsoringeinnahmen des Clubs“, berichtet Kube.

Die Mitarbeiter seiner Abteilung kommen aus unterschiedlichen Fachrichtungen. Einige haben – wie er – Sportwissenschaften studiert, andere Marketing oder Medienmanagement, einige auch Kommunikationswissenschaft oder Journalistik. Ob ein Bachelor ausreicht oder ein Master notwendig ist, darauf wollte sich Kube nicht festlegen. „Es kommt darauf an, in welchen Bereich man beim FC Bayern tätig werden möchte. Grundsätzlich stellen wir bevorzugt Personen ein, die bei uns schon ein Praktikum absolviert haben oder als Werkstudierende tätig sind.“

Als eine ganz wichtige Voraussetzung für eine Tätigkeit in der von ihm geleiteten Abteilung nannte Kube sehr gute Kommunikationsfähigkeiten. „Man muss wissen, wie man sich artikuliert, wie man sich präsentiert und wie man sich positioniert. Kommunikative Skills sind grundsätzlich wichtig und für eine Tätigkeit in der Media- und Content-Abteilung des FC Bayern München elementar.“ Außerdem benötigten seine Mitarbeiter ein passendes  Wertegerüst und eine gewisse Belastbarkeit, da der Job im Medienbereich beim FC Bayern durchaus mit Druck und Stress verbunden ist. Unregelmäßige Arbeitszeiten und ständige Erreichbarkeit gehören dazu.

Neben Einblicken in seine eigene Arbeit zeigte Kube großes Interesse an den Perspektiven der Studierenden. Er ging auf deren Fragen ein und erkundigte sich wiederholt nach ihren bisherigen beruflichen Erfahrungen und den künftigen Berufswünschen.

Text und Fotos: Vincent Delonge